Проект придуман «Мастерами» — это бесплатная образовательная онлайн-платформа с лекциями действующих предпринимателей, рассказывающих обо всех этапах создания креативных проектов, а также интернет-издание, которое ежедневно пишет о самых интересных кейсах из регионов России. Проект реализуется совместно с программой социальных инвестиций «Родные города» компании «Газпром нефть».
Книжные магазины во все времена были точками интеллектуального притяжения, пространствами для дискуссий и формирования новых сообществ. Здесь встречались авторы и читатели, рождались кружки по интересам и идеи, выходящие далеко за границы книжных полок. Современные независимые книжные — это места лекций и презентаций, книжных клубов и городских разговоров, тихие убежища от повседневного шума и важные элементы культурной инфраструктуры города.
В этом разделе спецпроекта «Третье место» мы вместе с независимым книжным «Все свободны» в Петербурге исследуем, как такие пространства формируют своё сообщество и почему именно в них функция третьего места проявляется особенно ярко.
В этом разделе спецпроекта «Третье место» мы вместе с независимым книжным «Все свободны» в Петербурге исследуем, как такие пространства формируют своё сообщество и почему именно в них функция третьего места проявляется особенно ярко.
Книжные
x
Из мировой истории
1797
Из мировой истории
1951
Из мировой истории
1968
Из мировой истории
1986
Из мировой истории
Из мировой истории
2007
1995
1831
1926
1992
2010
2002
2011
2015
2025
2022
2020
2019
2017
Книжная лавка Смирдина в Петербурге становится литературным салоном. В магазине на Невском проспекте регулярно собираются писатели, чтобы обсудить труды друг друга.
В Ленинграде открываются «Подписные издания». Спустя почти век государственная лавка станет одним из крупнейших независимых книжных в стране.
В Перми открывается «Пиотровский», один из первых независимых книжных за пределами столиц.
Издатель и писатель Марк Фрейдкин открывает «19 октября» — первый независимый книжный в современной России.
В обыкновенной московской квартире продают малотиражную литературу, устраивают концерты и встречи с писателями.
Источник
Источник
В Москве открывается магазин «Фаланстер».
В Петербурге открывается магазин «Все свободны». Появляется Альянс независимых издателей и книгораспространителей — «профсоюзная» организация независимого книжного рынка.
Бум региональной независимой книготорговли. В это время уже открыты красноярский «Бакен», казанская «Смена», уфимский «Между строк», тюменский «Никто не спит» и другие книжные, многие из которых работают до сих пор.
Растёт популярность локальных маркетов и книжных праздников на фоне постпандемийного кризиса и социальной напряжённости. На таких фестивалях как «Фонарь» и «Ещёнемарт» вокруг книг объединяются музыка, современное искусство и благотворительность.
В Петербурге магазин «Все свободны» запустил фестиваль книжного комьюнити «Коммуналка» с маркетом, гаражной распродажей и вечеринкой в баре.
Источник
Источник
Книжные становятся эмоциональными убежищами. На фоне внешней турбулентности люди приходят в магазины, чтобы побыть среди единомышленников и справиться с тревогой.
Пандемийный кризис. Магазины активно переходят на доставку, пробуют новые форматы: книжные подписки, фестивали в интернете, клубы онлайн. Всё больше пространства на российском рынке занимают маркетплейсы.
Магазин «Все свободны» запускает «Карту независимых книжных». К этому времени по всей стране уже открыты около 70 таких проектов.
Независимые книжные окончательно закрепились в культурном пространстве российских городов. Магазины проводят лекции, кинопоказы, организуют книжные клубы. При этом массово закрываются несетевые книжные старой формации — без концепции, кураторского подхода к ассортименту и публичных программ.
Появляются экраны с технологией «цифровой бумаги» — взрыв рынка электронных книг. Amazon представляет читалку Kindle.
Появляется Amazon — первый в истории книжный маркетплейс. Кризис усугубляется. Чтобы привлечь покупателей, книготорговцы предлагают не только книги, но и кофе, закуски, оборудуют читальные залы.
Распространяется термин «независимый книжный». Локальные магазины испытывают давление со стороны крупных сетей.
Политические активисты по всему миру встречаются в книжных, чтобы найти единомышленников и распространять свои идеи. Бум специализированных магазинов, направленных на философскую и политическую литературу. В Европе в книжных собираются студенты и «новые левые», а афроамериканские книжные в США становятся пространством борьбы за права темнокожих.
Книжные становятся местом встречи интеллектуалов в послевоенной Европе. В Париже открывается магазин, ставший современным воплощением легендарного Shakespeare & Company, а в разрушенной Варшаве книготорговцы оборудуют лавки в собственных квартирах.
Открывается Hatchard’s — старейший книжный Великобритании, который работает по принципу клуба. Для джентльменов здесь лежат свежие газеты, которые можно прочитать и обсудить в читальном зале. В XIX веке Hatchard’s становится местом встречи борцов против работорговли.
Парижская лавка Shakespeare & Company стала родиной «Улисса». Когда роман Джойса запретили на родине за непристойность, хозяйка магазина Сильвия Бич рискнула напечатать его за свой счёт. Лавка превратилась в центр контрабанды: отсюда запрещённые томики тайно переправляли читателям в США и Британию.
Amazon — независимый книжный в Миннеаполисе, который открылся в 1970 году, задолго до рождения одноимённой империи Джефа Безоса. С появлением интернет-гиганта жизнь лавки превратилась в хаос: телефон обрывали люди, требующие свои посылки. В 1999-м магазин отсудил у корпорации отступные за имя, но в 2012-м всё же закрылся, не выдержав конкуренции с алгоритмами своего тёзки.
Первый магазин в Российской империи, хоть сколько-нибудь напоминающий современный независимый книжный, появляется ещё в 1831 году. Это лавка издателя А.Ф. Смирдина, открывшаяся в центре Петербурга. Литературу здесь не только покупают, но и обсуждают, устраивают жаркие споры — часто с самими авторами сочинений. Двухэтажное пространство в сердце Невского проспекта соединило в себе магазин, библиотеку и литературный салон — настоящее третье место XIX века.
Как книжные стали местом встречи интеллектуалов и активистов
В советские годы издание и продажа книг переходит под контроль государства, но культура досуга в книжных сохраняется. Например, в ленинградской «Книжной лавке писателей» в послевоенные годы устраивают выставки, творческие вечера, встречи с авторами, критиками и переводчиками.
Рис. 1
Неофициальным местом встречи книголюбов в СССР были «толкучки» — стихийные рынки, на которых можно было купить редкую и даже запрещённую литературу.
источник
источник
Современный облик инди-книжных всё же оформляется на Западе. В конце 60-х они становятся местом обитания городских интеллектуалов. Появляются специализированные магазины философской и политической литературы, куда стекаются левые студенты, хиппи и борцы за гражданские права. В США открываются афроамериканские, феминистские, религиозные книжные, в которых можно не только купить книги по теме, но и найти единомышленников. К этому разнообразию в 70-х добавляются магазины комиксов, книг об искусстве, кино, путешествиях, оккультизме, виноделии.
Противостоят им набирающие силу сетевые гиганты типа Barnes & Noble в США и WH Smith в Великобритании. Благодаря объёмам продаж они могут позволить себе продавать книги по сниженной стоимости и открывать дискаунтеры с многотысячным каталогом. В 80-е локальные магазины по всему миру испытывают давление со стороны крупных игроков, многие терпят поражение и закрываются.
В это кризисное время и распространяется термин «независимый книжный». Предприниматели начинают экспериментировать, чтобы покупатель приходил в магазин не просто купить литературу, а провести время. Лавка Barter Books на севере Англии оборудует читальню с камином, газетами и детским уголком, портлендский Powell’s Books вместе с книгами предлагает чай, кофе и сэндвичи. И независимые, и сетевые книжные приглашают читателей задержаться у них подольше — будто предчувствуют надвигающуюся волну интернет-торговли и электронного книгоиздания.
Пока западный рынок переживает турбулентное время, в России история независимых книжных только начинается. В 1992 году в Москве появляется лавка «19 октября» — первый российский инди-магазин. Издатель Марк Фрейдкин открывает его в собственной квартире. Там он продаёт книги малотиражных авторов, устраивает литературные вечера, концерты и просто чайные посиделки.
Рис. 2
Одной из первых частных лавок в Петербурге был Книжный киоск при Библиотеке Академии Наук, открытый в 1995 году.
источник
источник
Затем открываются магазин издательства Ad Marginem, «Эйдос», «Графоман», в которые за редкой гуманитарной литературой стекается вся интеллектуальная Москва. Молодые и смелые книжные становятся новым местом встречи.
Союз Barnes&Noble и Starbucks в 1993 году перевернул ритейл: посетителей книжных начали угощать кофе. Маркетологи поняли, что аромат напитка и мягкие кресла заставляют посетителей часами перебирать книги в магазине. Именно этот уют стал главным оружием книжных, позволившим им выжить в конкуренции с интернетом.
Лиссабонский Livraria Bertrand — официально старейший книжный в мире, открытый ещё в 1732 году. Лавка пережила даже Великое землетрясение, уничтожившее город. Сегодня в книги здесь ставят штамп, подтверждающий, что томик приобретён в самом древнем действующем магазине планеты.
В нулевых независимые книжные в России можно пересчитать по пальцам одной руки — почти все они находятся в Москве и Петербурге. Авангардные лавки 90-х просуществовали недолго, из олдскульных магазинов до наших дней доживёт только открытый в 2002 году «Фаланстер», который на долгие годы станет синонимом независимой книготорговли.
Независимые книжные в России — новые культурные центры
Затем наступает золотое время — десятые. Независимые книжные открываются по всей стране один за другим и сразу начинают конкурировать не только с сетями, но и с кофейнями, галереями, библиотеками. «Подписные издания» в Петербурге предлагают посетителям кофе и выпечку, «Смена» в Казани проводит выставки, а красноярский «Бакен» открывает книжный клуб. Горожане встречаются на организованных книжными свопах и гаражных распродажах, чтобы обмениваться прочитанными книгами и мнениями о них.
«Независимому книжному сложно выжить»: как зарабатывает Stellar Bookshop на Камчатке
Способность объединять людей становится конкурентным преимуществом инди-книжных и превращает их в новые культурные институции. Тем временем несетевые магазины без концепции, кураторского подхода к ассортименту и публичной программы массово закрываются по всей стране.
Рис. 3
Петербургский «Порядок слов» за свою историю провёл более двух тысяч мероприятий, среди них — встреча с Алексеем Балабановым в 2013 году.
Источник
Источник
соосновательница магазина «Все свободны»
Любовь Беляцкая
«Книжные стали клубами по интересам. Произошла своего рода рекурсия: из любви к книгам мы стали любить места, которые любят книги. Книжный магазин — это огонь объединения. Там встречаются люди из разных миров: шахматы, кино, цветы — что угодно. И это более логичное место для встречи, чем просто кафе. Наличие книг вокруг делает всё более осмысленным».
В 2019 году в стране работает уже порядка 70 магазинов в разных городах. Все они появляются на «Карте независимых книжных» — специальном проекте магазина «Все свободны», который не только помогает читателям находить книжные поблизости, но и объединяет владельцев инди-магазинов.
соосновательница магазина «Все свободны»
Любовь Беляцкая
«Изначально это был способ показать друг другу: “мы существуем, держитесь”. Потом оказалось, что картой пользуются издательства, чтобы предлагать книги, и путешественники, чтобы находить классные места в других городах. А ещё я знаю, что многим коллегам достаточно просто видеть, что есть те, кто проходят через те же проблемы».
Общих проблем у книготорговцев много, но одна из них становится испытанием для всей индустрии. В 2020 году магазины, которые создавались как пространства встреч и общения, закрываются на карантин. Многие были к этому не готовы и до пандемии работали только на офлайн-продаже. Магазины запускают доставку, переводят книжные клубы в онлайн, проводят прямые эфиры, продают книги и кофе навынос — делают всё, чтобы сохранить связь с покупателями и выжить. Удаётся не всем: например, закрываются самарский «Диккенс» и воронежский «Петровский».
«Маленькие книжные всегда в кризисе»: как магазины переживали первые дни пандемии
Ковид показывает силу комьюнити — многие магазины переживают пандемию только благодаря людям, которые предпочитают независимые книжные разросшимся маркетплейсам и сервисам электронных книг или просто присылают донаты.
соосновательница магазина «Все свободны»
Любовь Беляцкая
«В начале пандемии мы отправили всех по домам: денег нет, страшно. И тут пишет мужчина: “Хочу купить книг”. Прихожу в магазин, открываю его заказ, а там большой список на 10 тысяч рублей. В этот момент я поняла, что мы будем жить. Со следующего дня заказы начали сыпаться десятками».
После февраля 2022 года комьюнити вокруг книжных становится ещё крепче: горожане приходят в магазины, чтобы укрыться от тревожных новостей и побыть вместе с единомышленниками. Весной красноярский «Бакен» запускает благотворительные гаражные распродажи, выручку с которых отправляет в НКО. Идею подхватывают новосибирский «Перемен» и петербургский «Все свободны», а уже в мае 2022 года в Москве проходит первый фестиваль «Фонарь» с благотворительным маркетом и публичной программой. В следующие два года он пройдёт 22 раза в разных городах России — от Петербурга до Йошкар-Олы.
Рис. 4
Несмотря на все ограничения и кризис в середине 20-х независимый книжный бизнес продолжает развиваться. Книжные расширяются и пробуют новые форматы: например, «Калашников» в Улан-Удэ развивает собственную кураторскую библиотеку, команда «Подписных изданий» собирает редкие книги и периодику в букинистическом проекте «Академия», камчатский «Стеллар» запускает полноценное кафе с завтраками.
«Важно сообщество, а иначе для кого это делать»: как работает единственный независимый книжный Улан-Удэ
В период с 2022 по 2025 год открываются «Все свои» в Архангельске, «Простая неформальность» в Хабаровске, «Набоков» в Новороссийске, «Карта мира» в Новосибирске, «Зелёная дама» в Самаре и другие маленькие, но смелые проекты. В 2023 году книжный обозреватель «Подписных изданий» Максим Мамлыга запускает «Билли» — медиа о книгах и независимых книжных.
соосновательница магазина «Все свободны»
Любовь Беляцкая
«Сейчас происходит какой-то расцвет культуры независимых книжных. Я не знаю, в чём причина. Мне кажется, люди, которые открывают книжные магазины, немножко сумасшедшие. Потому что каких-то логических причин делать это — сейчас или когда-либо — просто нет».
День независимых книжных — самоорганизованный праздник, который магазины по всему миру отмечают в последнюю субботу апреля. Впервые его провели в 2015 году в США, а в Россию он пришёл только в 2025-м.
Трудно представить, как изменятся независимые книжные в ближайшие 10 лет, но можно сказать наверняка — магазины выживут.
Будущее книготорговли: офлайн — новая роскошь
Маркетплейсы и сервисы цифровых книг станут ещё мощнее, но независимую книготорговлю это не убьёт. Бумажная книга, которую хоронят последние лет сто, повторяет судьбу винила: люди уже давно приходят в книжные не столько за текстом, сколько за качественной бумагой, вёрсткой, запахом типографии — за опытом, который не могут дать экраны. Поход в офлайн-магазин — это новая роскошь для тех, кто может позволить себе отключиться от ленты соцсетей.
Рис. 5
В петербургском магазине «Конец прекрасной эпохи» можно провести вечность: здесь продают новинки и букинистику, угощают коктейлями и вином.
Источник
Источник
Тренд на экологичность и осознанное потребление усилится, поэтому свопы и гаражные распродажи станут ещё более популярными. Всё больше книжных помимо новых изданий начнут продавать старые книги и букинистику. Магазины будут гарантами циркулярной экономики, где каждая книга находит второго и третьего читателя, не отправляясь в макулатуру.
Ещё одним важным вектором развития станет стирание границ между продажей и созданием контента. Книжные магазины продолжат развивать издательскую деятельность и выпускать литературу, которую невозможно найти у крупных игроков: от переизданий забытой локальной прозы и зинов молодых художников до нишевых зарубежных изданий. Некоторые будут стремиться к созданию печатных и цифровых микромедиа: брошюр, газет и подкастов.
Книжные будут предлагать читателям всё более персонализированный опыт. Локальные магазины уже внедряют систему подписок, в которых читатель каждый месяц получает книгу, отобранную на основе его предпочтений и обратной связи. Такой формат позволяет магазинам прогнозировать выручку и не зависеть от сезонности, а посетителям — наслаждаться привилегией личного кураторства.
Ещё одним важным вектором развития станет стирание границ между продажей и созданием контента. Книжные магазины продолжат развивать издательскую деятельность и выпускать литературу, которую невозможно найти у крупных игроков: от переизданий забытой локальной прозы и зинов молодых художников до нишевых зарубежных изданий. Некоторые будут стремиться к созданию печатных и цифровых микромедиа: брошюр, газет и подкастов.
Книжные будут предлагать читателям всё более персонализированный опыт. Локальные магазины уже внедряют систему подписок, в которых читатель каждый месяц получает книгу, отобранную на основе его предпочтений и обратной связи. Такой формат позволяет магазинам прогнозировать выручку и не зависеть от сезонности, а посетителям — наслаждаться привилегией личного кураторства.
В конце концов, сохранится главная ценность независимых книжных — общение с живым человеком. Нейрофанатики, возможно, полностью доверятся рекомендациям ИИ, но будут и те, кому важно выйти за рамки алгоритмов. Книготорговец станет человеком, который поможет выбраться из информационного пузыря.
Рис. 6
Подписчики красноярского магазина «Бакен» каждый месяц получают новую книгу с письмом от команды магазина.
Источник
Источник
Книжные останутся пространством цифрового детокса и сенсорной перезагрузки. Будет больше творческих мастерских, встреч, разговоров. Комьюнити вокруг них будет только крепнуть. В турбулентные времена, когда люди чувствуют себя разобщёнными и одинокими, книжные закрепят за собой статус городских гостиных — открытых и безопасных мест, где рады каждому. Будущее туманно, но книготорговцы и читатели однозначно будут строить его вместе.
соосновательница магазина «Все свободны»
Любовь Беляцкая
«Всё стало очень непонятно, но я надеюсь на лучшее. Более ясным будущее не стало, но хочется надеяться, что оно не станет более тёмным».